全球经济降速，台湾医美诊所关闭潮是市场预警？
最近有2个新闻让医美经营投资人很操心：1、亚美报道在2016年6月23日爆料，台湾地区医美诊所在2013年达到3000多家的巅峰时期，至短短两年后的2015年只剩下1000多家，诊所达50%的关闭率。2、财政部副部长朱光耀在“2016中国金融论坛”指出，IMF多次下调2016年全球经济增长预期，由3.6%下调到3.4%，再进一步下调到3.2%（2015年全球经济实际增长率3.1%），而且还有进一步下调的空间，全球经济下行压力仍然较大。
在当前全球经济增长降速的时局，台湾医美机构的断崖式关闭现象，被大陆医美行业的经营投资人认为这是继“魏则西、百度和莆田系医院”事件后的一个大惊叹。
以上看似不相干的新闻，背后却有深层的关联。我们在思考医美行业未来发展的趋势，必须弄明白：在全球化经济时代，没有一个国家、地区的经济生态是永远独立的——任何的孤立都只能换来一时的发展，最终必须汇流到整个全球经济生态中，否则它只能是滞后的、孤立的、甚至是不能存在的。所以，面对医美行业的发展，我们需要将之放置一个社会群体的经济发展趋势来考察。
面对台湾医美诊所关闭事件，大陆医美经营投资人都应该一起思考医美的未来5年 ：大陆医美会不会是下一个台湾？大陆哪个医美机构是下一个关门的？大陆医美机构投资还有几年的利好？如何规避台湾医美机构的断崖式闭关现象？……
台湾医美诊所关闭浪潮的反思
考察台湾医美行业的发展，特别是针对2015年的断崖式医美诊所关闭浪潮新闻事件，并结合台湾地区近几年的GDP态势来分析，我们或许就能看得明白台湾医美的未来态势。
根据台湾地区GDP的数据显示，台湾医美机构发展最好的时间段2009-2012年时候，该地区的GDP（-1.57,10.63,3.80,2.06）呈直线上线，并一直保持了5年的2以上的增长速度。2015年GDP的增长速度仅0.75%，被台湾地区官方认为是近6年来最差的表现。
医美本身就不是一种日常生活消费，而是一种青春永驻术的时尚消费！它对消费者的要求条件必然是：具备非常宽裕地可支配能力、思想开放的人群（也就是我们通常说到的中产阶级）。
如前文的台湾地区GDP数据的态势呈现，得益于近几年地区经济的好转，台湾医美行业迅速发展。了解台湾医美发展历史的人，习惯上将2009年到2015年的7年间概括成四个阶段：准备起飞期、起飞期、白热化时期和盘整期。简单的说，也可以分成两次突飞猛进的发展时期：2009年，医美诊所以2-3倍速度增加；2012年，以3-4倍速度增加；诊所扎堆，台北地区3210家诊所，大安区高达690家的诊所，光孝忠东路上就有200家的诊所。直至2015年GDP为0.75%时候，台湾地区的医美机构从3000多家降到了1000多家，悬崖式断裂！
在分析台湾医美诊所关闭浪潮这个事件上，地区经济环境已经是一个不可否定的因素了。“首先，是受台湾的经济环境所累。医美的主要消费人群中产阶级已经达到饱和，人群占比由2000年的38.4%提升至2013年的59.4%。同时台湾每人可支配所得增速减缓，由平均4%减缓至1%。这直接导致了医美消费的下降。”（亚美报道）
但是，有人把诊所关闭浪潮的内因，说成是医美经营投资者因为医美暴利而盲目扩大，则是有悖常识的！因为，真正问题在于，诊所经营投资人和医生们的品牌意识薄弱！因为，市场本身是开放的，也就是说，台湾医美市场不能仅仅限于台湾地区的消费，而是必须放入全球化医美市场中，犹如韩国医美行业发展历史。
大陆医美行业发展的机遇和困境
与台湾地区的医美发展一样，这些年来，大陆地区医美行业发展也得益于7%以上的GDP增长速度。据业界公开资料显示，中国大陆医美行业在全世界排名第三，当前在册的医疗美容机构有10000多个，不含非常黑门诊、介入微整形的美容诊所等；执业医美医生人员有3万多人，医美行业从业人员有2000多人。这些年中，中国大陆医美行业一直在迅速发展，据ISAPS（国际美容整形外科学会）公开资料显示，2010-2015年大陆医美产值复合增速达15.9%。
中国大陆医美行业发展的另一个利好资讯，是来自中国中产阶级的形成。
据2015年CHFS调查数据测算，中国中产阶级的数量实际为2.04亿人，远远超过瑞信财富报告的1.09亿人。在2016年4月初，全球著名管理咨询公司称“2030年将有70%的中国人成为中产阶级”。中产阶级有望到2020年实现中等收入群体倍增，将使其占总人口的比重不低于40%，社会收益群体占比从三角型变成橄榄型。中产阶级形成之后带来的不仅仅是消费能力的提升，最重要的是会在社会生活中形成一股新消费观念——医美行业的兴起，本身就跟这些社会新潮消费观契合！
正是基于以上的中国大陆社会因素，据ISAPS（国际美容整形外科学会）大胆地对中国医美行业未来发展做出如下的预测：2015-2018年也将维持15.5%左右的增速（全球医美产值复合增速平均维持在12%左右），2015年医美市场产值5000亿，预计2018年的市场预期产值将达8000亿以上。中国美容整形协会甚至预测，至2019年，医美行业规模将达到1万亿，2015年至2020年的复合增速在12.3%至39.1%之间。
但是，台湾医美诊所的关闭浪潮却让大陆医美行业的经营投资者和从业人员提了一个醒！
台湾地区GDP拐点时候，带来了50%的医美诊所关闭率，中国大陆GDP增速逐步跑低的情况，大陆医美行业在未来5年内是否也遭遇医美机构关闭和从业人员裁员的断崖式变化？
（ 中国统计局数据 ）
也有人说大陆医美行业不会遭遇到台湾这种诊所关闭浪潮，因为台湾医美发展中的两个因素，大陆医美不存在。我们不知道这些观察者是因为大陆GDP变化还不如台湾严重，还是被大陆医美行业的乐观数据被震晕了。事实上，大陆医美行业发展中存在的问题和台湾一样，GDP降速后必然会影响到医美消费市场，而医美行业机构经营投资人的品牌意识薄弱和急功近利等因素一样不少。以上的因素还算是大陆医美行业的内因，还有一个最不容忽视的外因：韩国整形行业的竞争！
韩国医美发展启示：注重品牌建设，面向国际市场
中国（指大陆、台湾）和韩国的医美行业发展几乎同步，这是行业人士的一种共识。韩国GDP在2000年以前基本保持在10%以上（98年受亚洲经济危机影响，GDP只有-1.1%），直至2015年的15年时间内基本呈现降速态势，GDP保持在4.5%浮动。紧随着GDP的变化，韩国医美行业当年已拥有10000多家机构，2013年的整个韩国医美行业创收占GDP的5%。
韩国GDP虽然在近15年中保持着降速发展的态势，医美行业却继续获得发展，并被提升到了国家战略的地位。韩国医美行业的发展，一方面来自韩国国民对容貌过度追求，一方面来自行业发展过程所形成的市场品牌（如医院、医生）影响；前者基本保持了国内的求美者市场量，后者却突破了地区局限、开发出了国际市场。
韩国医美行业在地区GDP持续下降的情况下，还能保持良好的发展态势，都是因为韩国医美行业对品牌营销的注重。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国整形医院行业深度市场调研与投资战略规划分析报告》数据显示：2012年有159464名外国人赴韩医疗游，共有32503名中国游客，中国游客人数首次超越美国位列第一，人均花费169万韩元（1596美元）。2013年共有31758名外国人赴韩整形，其中，中国人便有22485人，占比达70%；2014年中国赴韩整形人数达5.6万人。反观台湾医美行业，因为没有快速形成医美产品品牌建设，打破地区局限，进而引爆了2015年的医美诊所关闭浪潮。
未来5年，大陆医美如何规避台湾医美诊所关闭浪潮的魔咒
未来5年内，全球经济将是一个增速持续疲软时期。比较中国大陆和韩国的人口和经济条件，大陆医美行业的发展市场还有一段时间的持续增长期——据ISAPS预测，中国大陆医美行业2015-2018年也将维持15.5%左右的增速。伴随着医美市场的扩张，大陆的医美机构也将进入持续地扩张与整合的理性发展阶段。
中国大陆医美市场的现状：1、公立医院在求美者中占有权威地位；2、10000多家医美机构中，公立和民营各占30%、70%，后期民营规模将有更大地扩张；3、韩国整形神话影响巨大；4、求美者的教育工作需要加强；5、医美机构、医生的品牌建设需加快，更快的进入粉丝经济时代；6、利用信息不对称获益逐渐失效，特别是“魏则西、百度”事件后，营销费用增大。
在分析台湾医美诊所关闭现象中，陈易升对大陆医美行业提出这样的建议：“大陆医美机构必须专注在用户体验、口碑效应、人才供给以及整合化营销。”
所以，中国大陆医美行业当前最紧急的任务，是尽快完善自身的品牌生态建设，通过品牌营销中形成粉丝经济带来的市场反馈。解决品牌生态建设的好工具，互联网是当前最便利、最有效的工具，如2010年以后兴起的新氧、悦美、真优美、美黛拉、美哪里、更美等医美O2O智慧平台。通过医美平台来完成医美机构、医生的品牌生态建设，通过与求美粉丝的良性互动实现粉丝经济效益；最重要的是，品牌的生成有利于市场推广，如韩国医美面向世界市场的品牌推广，打破台湾医美诊所关闭的魔咒！
（以上图片仅作参考）
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