2014年美容消费需求趋势分析

　　自美容美发业发展的二十余年来，我国居民的消费与经济增长同步发展，经济的持续发展有效地促进了消费力的加强，与此同时，普通顾客随着生活质量的不断提高，对美容美发的认识越来越深刻，而对美容美发消费的需求也越来越强烈。正是美容美发消费的持续增长，带动了美容美发产业二十余年来的蓬勃发展。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，以目前全国170余万家专业美容美发机构的分布情况显示，按平均每家美容美发店拥有100名女性顾客计算，则至少有1.7亿人在美容美发店接受专业美容美发服务。每人年均花在美容美发方面的消费按1000元计算，则有1700亿的消费空间。

　　近年来，接受整形项目的年龄范围值有扩大，小到18岁左右的人接受整形手术，大到50岁左右的人接受整形手术；而且有越来越多的男士加入其中。未来随着消费水平的提高，观念的改变以及技术的不断成熟，我国美容消费需求将会出现一些变化，主要趋势可能包括：

　　（1）消费者年龄趋小化

　　根据近年来整形美容机构提供的相关数据统计，在医学整形美容的消费中，女性消费所占比例超过90%，20-45岁这一年龄段占到了80%以上。

　　据了解，近年来求美者群体构成主要以明星艺人、有闲钱的阔太太、公司白领、私企老板占较大比重，但年轻的大学生消费者也越来越成为不可忽视的一个群体，近年来甚至出现大学生组团整形的现象，这类人群注重身份、个人形象及生活品味。此外，一些因先天性缺陷或后天性意外要求整形修复的情况也不在少数。

　　根据整形项目数据显示，隆胸手术项目中，年龄在20-40岁的女性占90%；面部整形项目中，20-35岁所占比例为80%；吸脂减肥项目中，年龄20-40岁所占比例在80%以上；激光美容项目中，年龄20-45岁的占85%以上；鼻子整形的消费群体则主要集中在18-35岁的青年群体。

　　从上面的一组数据不难看出，整形美容消费群体正朝着年轻化不断发展。

　　（2）微整形消费规模不断扩大

　　微整形，原来是指注射美容，比如肉毒素、胶原蛋白、玻尿酸、爱贝芙等项目。现在，一些伤口微小、隐蔽、恢复迅速的手术项目、治疗方法也被囊括其中，而更广的范围则包括光学美肤等项目。有统计表明，在发达国家的现代白领女性中，有58%的人曾做过微整形手术，明星更是微整形的忠实顾客。

　　技术的成熟以及观念的不断改变，预计未来微整形的消费市场将不断扩大。

　　（3）男士美容消费市场规模不断扩大

　　目前国内美容市场消费群体主要为女性，尤其是整形美容市场，尤以女性占主导，但这并不能说明男士没有美容的需求。

　　近年来许多时尚杂志、广播电视频道、互联网站等传媒业对男士美容的推波助澜般的热捧，间接的引发了男性美容意识的萌芽；加上商家有意识引导和拉动，越来越多的男性对美容逐渐认可。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。

　　但总体来看，未来一段时间，男士美容市场的扩容将主要还是集中在男士化妆品领域。

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