2015医美白皮书 整形市场发展趋势

　　12月17日消息（记者 张琳）近日，医美与消费医疗平台 “更美” 发布《 2015 医美白皮书》，分享了对医美人群的画像分析。

　　据更美提供的资料显示，此次改公司发布的白皮书是基于更美 APP 后台 1000 万用户的活跃行为、整形日记、消费数据、用户调查，以及更美合作的过万名医生、5000 多家机构的大数据和调研。

　　整形用户画像

　　在更美用户中，女性用户占到83%，男性占到17%，在2015年中，更美男性用户数量大幅提高，该人群每次整形花费平均比女性高30%。对于男性用户来说，整形项目集中在祛眼袋、植发、祛痘、美白牙齿、隆鼻；而女性用户则更青睐玻尿酸、肉毒素注射、自体脂肪填充、微创双眼皮、半永久妆。

　　在年龄方面，整形人群主要集中在25岁到30岁之间，占比38%。其中，小于25岁的人群占到19％，30岁至35岁占到31%，35岁以上则占到12%。

　　在学历方面，超过九成的整形者都是大学以上学历，本科及专科用户超过一半，占到73%；其次为硕士及以上学历，占到20%。

　　在职业和收入方面，企业职员用户占到56%，其次为自由职业，占比11%；收入上，月收入越高的用户越青睐微整形和面部年轻化（抗衰），更美平台上月收入 2 万以上的用户，平均整形保养年消费 2 万元以上。

　　在城市占比中，北上广深仍是需求最大的市场，依次为上海、北京、成都、武汉、广州、深圳。

　　在分享方面，有三分之一的整形者不愿意告诉他人自己整形了，但是90后明显比80后更愿意在整形社区里分享自己的整形体验。

　　更美方面表示，公司美购业务上线一年，平均客单价在 4000 元左右。在整形上花费资金5000元到1万元的用户占到35%，其次为1万元以上。

　　整形市场发展趋势：医生自建品牌

　　2015年，全国微整形增速40%以上，更美预测2016年微整形将占到全国总整形例数的六成左右。而在更美APP平台上，今年微整形项目销售月平均增速50%，占了订单总数的80%。

　　面对大型连锁整形机构巨额的广告和搜索引擎营销费用，过去医生个人声音太弱，无法带来客源；而医院为了获取新客源不断地砸广告，过度营销后只能靠压榨顾客收回成本，整个行业因此无法健康发展。

　　从2015年度数据看，医生整体在更美APP活跃度（根据在线时长、回复问题数及完成订单数综合统计）增加了24.7%，40岁以下的年轻医生活跃度增加了36%。其中，超过74%的年轻医生表示曾尝试建立个人品牌。预计2016年，在北上广深一线城市将涌现出超过2000家医生同名医疗机构。

　　更美APP预测， 明年的医美行业将会出现大量跨界合作，除了移动互联网之外，药品、器械、硬件、护肤品、护理服务、医院CRM、分期保险等金融服务等各个过往独立的环节可以相互关联，以医美APP为连接中心的医美生态圈逐渐成型，各个环节的合作成本有望大幅降低。

　　小编寄语：爱美之心人皆有之，现在的医院鱼龙混杂如果您要选择修复手术的时候一定要慎重。如果您选择了要去进行手术，一定要选择正规的整形医院进行手术，这样才能保证您的手术效果和安全。(来源：DoNews）

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