疫情激励下，“院线美容”在天猫国际的崛起如火如荼

　　这次疫情带来的影响涉及到各行各业，有机遇也有挑战。行业、企业、品牌如何在笼罩的疫情持续时间里寻求机遇发展，成为他们迫在眉睫需要解决的问题。毕竟这次的疫情之下，很多公司破产倒闭，在医美行业也是如此。

　　医美行业迎来新一轮的洗牌，更趋向于规范化、专业化方向发展！

　　疫情之下，直播带货、电商成为改变货物滞销、重建消费的重要途径。

　　都知道近一年多时间以来，全球疫情严重，出境游熔断，因此，国外的院线美容产品也因此滞销，为寻求发展途径，他们开展线上消费体验。

　　国外的“院线产品”在国内的市场情况

　　国外的“院线美容”品牌在中国迎来一轮新机遇，主打产品有面膜、精华、美容仪，也因此在天猫国际崛起。这半年里，进口院线面膜增长超500%，院线美容仪销售额则增长210%！不少国外“院线美容”品牌，疫情过后在中国市场看到了希望，便将全~球产能倾斜于中国，例如奥伦纳素将新增产能的80%全部专供于天猫国际；日本美容院级面膜品牌苾莱宝则新增4条生产线供货于中国市场。

（图片来源于网络，侵删）

　　据相关媒体报道，9月17日，天猫国际联合美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素（ErnoLaszlo）、法国医学实验室定制品牌美帕（Medspa）、德国高端SPA院线面膜瑞铂希（Repacell）、美国全~球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉（Dermalogica）、希腊国宝级面膜珂诺诗（KORRES）等全·球10大知名院线品牌，共同成立“全~球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。

（图片来源于网络，侵删）

　　可见中国的美容市场需求很大，中国人口基数多的同时，也表明了人们的生活水平提高，在精神层面上有更高的追求，美丽消费欲望很强烈。

　　况且，受疫情影响，消费者在化妆品品类选择上，也发生了许多变化。长期佩戴口罩的原因，消费者们对彩妆的使用率下降，护肤品的使用率增加，同时因佩戴口罩，肌肤敏感，舒敏类的产品购买幅度也会随之增加，功效类的护肤品也成了消费者的购物思路。

（图片来源于网络，侵删）

　　“院线美容”在天猫国际的崛起如火如荼，这也表明了电商在美容行业正逐渐崛起，同时也表明了线上线下结合的体验式营销依然是未来品牌发展的重点。

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